--- description: Além de comunicar os valores da empresa, um slogan tem de ser sucinto, cativante e memorável. Reunimos dicas dicas de como criar um slogan de sucesso!. image: https://gdm-localsites-assets-gfprod.imgix.net/images/capterra/og_logo-e5a8c001ed0bd1bb922639230fcea71a.png?auto=format%2Cenhance%2Ccompress title: Como criar um slogan cativante para a sua pequena empresa --- # Como criar um slogan cativante para a sua pequena empresa Canonical: https://www.capterra.com.br/blog/813/como-criar-um-slogan-cativante-para-a-sua-pequena-empresa Publicado em 09/08/2019 | Escrito por Lucca Rossi, Tirena Dingeldein. ![Como criar um slogan cativante para a sua pequena empresa](https://images.ctfassets.net/63bmaubptoky/hnSIR9YXl_WNgwDp8APmIUN21EtlPgGjz2EDUV_0qDM/5df90b57736358df26bf61971a2d6daf/como-criar-um-slogan.png) > Por que criar bons slogans para pequenas empresas é tão complicado? ----- ## Conteúdo do artigo Por que criar bons slogans para pequenas empresas é tão complicado?Além de comunicar os valores de um pequeno negócio, um slogan tem de ser sucinto, cativante e memorável. Não é uma tarefa fácil, mas muitas companhias conseguem ótimos resultados.Os grandes nomes da indústria são muitas vezes conhecidos pelos seus slogans: o “Just Do It” da Nike comunica o sentimento por trás da cultura da empresa, é curto, fácil de lembrar e leva o consumidor a uma ação.Mas como criar um slogan para uma pequena empresa que cumpra todos os requisitos acima sem soar forçado e que possa replicar o que fazem as grandes marcas?Como criar um slogan em 5 passosPasso 1: Reúna um “esquadrão de slogans”Para criar um slogan de sucesso é preciso envolver-se com os principais interessados no caso, ou seja, os funcionários. No início, não é preciso implicar todo o escritório. Ter gente demais no processo muitas vezes resulta num slogan contorcido para se adequar às opiniões e ideias de todos, deixando de representar tão bem a empresa. Monte uma equipe que inclua:Alguns membros da equipe sênior que conhecem a cultura da empresaMembros da diretoria executiva familiarizados com a trajetória dos negócios e metas futurasAlguns bons redatores e criadoresUm misto de membros da equipe de marketing com as de gestão de marcas e relações públicasA equipe formada deve ser dividida em dois grupos (se possível), que atuarão como testadores A/B assim que surgir alguma versão do slogan (detalhamos mais sobre isso no passo cinco).Atividade prática: Envie o seguinte modelo de e-mail para os que participarão no processo de criação:“Olá \[Nome do funcionário\],O time de marketing está formando um grupo colaborativo com vários membros de diversas áreas para criar um slogan para a \[Nome da empresa\]. Gostaria que você trouxesse suas ideias e experiências para o processo. Você tem uma sólida formação em estratégia e uma trajetória de sucesso ao lado da \[Nome da empresa\]. Juntos, podemos criar um novo slogan fantástico para a \[Nome da Empresa\].Podemos conversar esta semana sobre a sua participação no projeto?Atenciosamente,\[Seu nome\]”Em seguida, crie uma lista dos funcionários que aceitaram o convite e defina uma data para uma reunião inicial de duas horas. (Sugestão: agende a reunião para antes da hora do almoço, assim é possível aproveitar ao máximo as cabeças mais frescas da manhã.)Passo 2: Defina o que a sua empresa representaO mundo provavelmente não conhece o suficiente sobre o produto ou serviço de uma startup ou pequena empresa para, automaticamente, saber quem ela é sem um slogan descritivo. Usar uma descrição vaga do que trata o negócio acaba com as chances de engajar os clientes.Este é o momento de perguntar a si mesmo e aos outros membros da equipe de criação: o que fazemos que nos torna diferentes de qualquer outra pequena empresa?Afinal, se a equipe não consegue articular o que a empresa representa, como os clientes entenderão o que ela faz?Atividade prática: É hora de começar a pôr as ideias de slogans na mesa\!Reúna a equipe de slogan em uma sala com um quadro branco e dê a cada pessoa um marcador. Dê 10 minutos para que escrevam no quadro o que acham que o negócio representa. Os participantes podem trazer à tona sentimentos, produtos, metas ou um lema adotado pelos funcionários – não há respostas erradas. O propósito deste exercício é reunir todas as ideias preexistentes, assim todos podem começar do zero.Um adendo: mesmo que as pessoas parem de escrever, não pare o relógio antes do tempo. Algumas das melhores ideias surgem no momento de silêncio após o primeiro pacote de ideias ser escrito.Coloque o quadro branco em um lugar onde toda a equipe possa ler as ideias e peça a todos que assinalem três marcas (votos) ao lado das ideias que achem que melhor representam a empresa.Tome nota das três ideias com mais votos. Elas serão os elementos de base para o passo três.Passo 3: Decida qual sentimento o slogan deve provocarAgora que sabemos o que a empresa representa, é preciso descobrir como comunicar isso aos consumidores através de um sentimento.É mais provável que as pessoas lembrem de um slogan que evoca uma emoção.Pergunte-se: os clientes devem se sentir empoderados, felizes, empolgados?O slogan deve suscitar um sentimento único e cuidadosamente escolhido que, no futuro, estará diretamente associado à marca. O sentimento errado enfraquece a mensagem como um todo, já associar de maneira proveitosa a publicidade emocional ao slogan ajuda o consumidor a criar uma conexão pessoal com a empresa.Atividade prática:Repita o segundo passo, mas desta vez peça para os participantes pensarem sobre como a lista final de ideias para o slogan os faz sentir e como eles querem que os consumidores se sintam quando vejam o slogan.Repita o exercício de votação, mas dê a cada membro da equipe apenas um voto.É impossível conseguir votos suficientes para um sentimento? Faça uma rodada de desempate.Para ajudar no pontapé inicial de um brainstorming, entre os sentimentos comuns provocados por marcas famosas e suas campanhas publicitárias estão o de satisfação do “Amo muito tudo isso”, do McDonald’s, de simplicidade do “Simples assim”, da Oi, e de individualidade do “Think Different”, da Apple.Passo 4: Escreva todas as ideias e faça um workshop sobre elasA primeira fase de planejamento está acabada.É hora de unir os valores da empresa e seu sentimento em um slogan cativante e que será lembrado pelos próximos anos\!O ponto deste passo é chegar a um esqueleto do slogan e conexões de várias ideias que poderão ser ajustadas no passo seguinte.Reserve pelo menos 30 minutos para esta atividade e peça a todos que compartilhem suas ideias. Não há más ideias nesta fase.Atividade prática:Divida sua equipe em pares e peça um slogan que eles acreditem melhor representar o sentimento desejado e os valores da marca.Reúna todas as sugestões em uma única lista.Peça aos membros que deem apenas um voto para a sua opção favorita. Esta lista servirá como segmento de teste para a etapa cinco.Agora é hora de dispensar a equipe de slogan e deixar a de marketing avançar com o quinto passo para determinar a versão final.Passo 5: Ajuste e teste o slogan até soar bemExecutar um teste A/B é simples quando se tem em mãos algumas opções de slogan. É hora de pedir ajuda a toda a empresa e até mesmo a pessoas de fora, como clientes, destinatários de listas de e-mail ou participantes de pesquisas encomendadas.Por fim, é preciso escolher duas opções e testá-las uma contra a outra para ver qual prevalece. A ideia é que o melhor ou mais envolvente vença.Um slogan é apresentado para 50% dos consultados e um alternativo para a outra metade. Este método dá ao público-alvo a oportunidade de escolher o  preferido de uma forma semi-cega, eliminando qualquer enviesamento.Talvez seja necessário passar por várias rodadas de testes para chegar à versão final. Não entre em pânico, isso é normal\!Para não esquecerTome cuidado com o tamanho. Encontre um meio-termo. Slogans compridos são difíceis de lembrar e os super pequenos são geralmente sem graça.Considere a durabilidade do slogan. O ambiente de mercado será o mesmo daqui a um, cinco ou cinquenta anos? Certifique-se de que slogan escolhido não incorpore nada que saia de moda no futuro.Mantenha a consistência. Uma vez escolhido o melhor slogan, ele deve se tornar o mantra da pequena empresa: o pilar do setor de comercialização e das ações de marketing. Certifique-se de não diluir a mensagem chave com frases extras ou confundir os consumidores com diversos slogans em um curto espaço de tempo.É hora de usar o seu slogan\!Agora que você aprendeu todos os passos de como criar um slogan, deve ter percebido que o processo não é simples. Uma vez definido, deixe-o em banho-maria por alguns dias. Se ele ainda se encaixa nos negócios depois de uma semana ou duas, está pronto para ser lançado. Caso contrário, volte à fase de testes ou até mesmo à equipe de criação.Em poucos anos, pode ser que o seu modelo de negócio dê um giro e que o slogan precise ser mudado, o que é aceitável, desde que não passe com frequência.Os slogans muitas vezes evoluem à medida que as empresas crescem, mas trata-se de um processo longo; não acontece (e não deve acontecer) de um dia para o outro.À procura de software de automação de marketing? Confira a lista do Capterra com os melhores softwares de automação de marketing. ## Sobre os(as) autores(as) ### Lucca Rossi Lucca é gerente de programas do Capterra. Como analista, cobriu temas como cibersegurança e pagamentos digitais. Seu trabalho já saiu na Folha de S.Paulo, TecMundo e outros. ### Tirena Dingeldein Tirena foi analista de conteúdo para Capterra. ## Categorias relacionadas - [Ferramentas de Automação de Marketing](https://www.capterra.com.br/directory/6/marketing-automation/software) - [Ferramentas de Email Marketing](https://www.capterra.com.br/directory/30013/email-marketing/software) - [Plataforma de SMS em Massa](https://www.capterra.com.br/directory/30842/sms-marketing/software) - [Software de Marketing de Redes Sociais](https://www.capterra.com.br/directory/30781/social-media-marketing/software) - [Software para Agência de Publicidade](https://www.capterra.com.br/directory/30736/advertising-agency/software) ## Artigos relacionados - [Como vender em marketplace: 8 passos essenciais](https://www.capterra.com.br/blog/2647/como-vender-marketplace) - [5 softwares de vendas para você usar no seu negócio](https://www.capterra.com.br/blog/1650/software-vendas) - [4 dicas fáceis para otimizar vídeos para redes sociais](https://www.capterra.com.br/blog/1327/videos-para-redes-sociais) - [Empresas no pós-pandemia: dicas para PMEs atuarem no digital](https://www.capterra.com.br/blog/1776/empresas-pos-pandemia) - [Saiba como montar um mapa da jornada do cliente](https://www.capterra.com.br/blog/1156/mapa-da-jornada-do-cliente) ## Links - [Ver em Capterra](https://www.capterra.com.br/blog/813/como-criar-um-slogan-cativante-para-a-sua-pequena-empresa) - [Blog](https://www.capterra.com.br/blog) - [Home](https://www.capterra.com.br/) ----- ## Dados estruturados